你的行銷爛透了!!!

講到電子產業, 領先全球的國家各位會想到誰?

台灣, 韓國, 日本, 沒錯, 這是我們的驕傲, 但僅限於代工.
台灣電子產業中, 擁有全球品牌知名度的, 有誰?

台積電? HTC? Acer? Asus?
還有誰呢?
沒有了, 因為老實說, 台灣聞名全球的電子品牌, 就這些了.

問題出在哪裡?
問題出在我們不會行銷.

我敢說 Samsung, LG, Sony 在全球各地的品牌知名度, 絕對遠遠超出台灣品牌.
我們可以說日本進步我們太多, 但韓國呢?

這幾年韓國突飛猛進的原因在哪?

在整合行銷, 尤其是網路行銷.

來看看下面的行銷案例, 看完之後你可以明白什麼叫甚大的差距.
先說明一下, 行銷案例的基礎在於行銷素材, 以電子產業來說, 常見的行銷素材有(以效益大小排序)

1. 網路行銷(網站, 電子報, 多媒體, 社群)
2. 產品廣告(雜誌,平面,電視,廣播)
3. 參與獎項(IF,GMark..)
4. 秀展活動(發表會,贊助活動,明星代言)
5. 產品型錄(傳單)
6. 產品包裝(彩盒)
7. 產品內建軟體置物
8. 產品使用說明(平面,多媒體)
9. 售後服務

我先就先從第一點看起吧~~
網路行銷, 恩..這排行第一相信大家絕無異議, 因為他總是花的成本最少, 曝光最多.
最近流行的一個名詞---> 雲端運算, 其實說穿了其精隨就是網路行銷.

加上這陣子, 雲端運算硬體概念股一直漲, 我不得不說..
笨蛋, 雲端運算的精髓不在硬體, 而是在軟體與行銷經營服務.
(請注意看看他們裡面的內容,設計,你會發現各公司對行銷概念的優劣程度,差距有多麼的大.)

這是Samsung的網路行銷
http://kr.samsungmobile.com/event/armani/index.jsp

http://kr.samsungmobile.com/event/Yepp_M1/event.jsp

這是LG的網路行銷
http://www.lge.co.kr/brand/flatron/microsite_good/main.html

這是Sony的網路行銷
http://www.sony.co.kr/walkman_x/

這是Asus的網路行銷
http://event.asus.com/LCD/Designo_MS_Series/

http://event.asus.com/Xtreme_Design/mb/mayhem/

這是Acer的網路行銷
http://www.acer.com/olympic_games/eng/worldwide.html

看出差別了嗎?
明星? 行銷整合? 高質感包裝? 花大錢贊助? 資源整合? 行銷縱效串聯?
這就是決定未來電子業勝負的第一點要素.

所有的產品, 尤其是消費性產品, 最終一定是由消費者決定一切.
尤其是電子產業, 更是由 PowerUser帶領 EndUser決定一切,
而剛好這些達人, 都是活在網路世界裡宅男女.

有的公司說我很會做生意, 以低價搶市場, 但你可以搶到何時?
如果你的產品無啥特色, 你的行銷不會包裝, 儘管現在號稱世界第一,
你相信在市場趨向激烈競爭的那一天起, 價格還有用嗎? 價格再低都沒人要...

到時, 只能往落後資源貧乏的地區發展, 而無法在競爭激烈的市場生存.
因為行銷手法太粗糙.
切記, 廣紜之後要深耕阿~~~~~

而剛好, 競爭激烈的市場, 有時往往卻可以獲取最多的利潤, 你相信嗎?
豪宅就是一個案例.

待續........(下篇將介紹廣告的縱效串聯)